Draxi

Auto.nl

Stel je voor: je bestelt een taxi, maar de chauffeur besluit door te rijden zodra hij je ziet. Dit is de harde realiteit voor drag queens. Het is niet alleen vernederend, maar ook onveilig. Auto.nl en de Drags of Anarchy sloegen daarom de handen ineen om verandering te brengen. Het resultaat? De DRAXI, een kleurrijke en opvallende taxi speciaal voor drag queens.

Een statement tegen discriminatie én een praktische oplossing. De auto, gedoneerd door Auto.nl, is voorzien van een opvallende protest-wrap: camouflage om te symboliseren dat queens zich vaak moeten verbergen voor hun eigen veiligheid, maar tegelijkertijd zo opvallend en kleurrijk dat mensen niet om ons heen kunnen. De empowerment-boodschappen die in de camouflage verwerkt zijn, laten zien dat ze niet buigen voor onrecht.

1,7 miljoen

Organisch bereik

+1500%

Bereik auto.nl

1 suzuki Vitara

Kosten

Play Video

On our way to equal rides

Auto.nl staat voor blije blikken. Maar hoe maak je die belofte waar? Door een probleem aan te pakken dat voor velen onzichtbaar is, maar een grote impact heeft op een kwetsbare groep. Het inzicht was simpel: discriminatie verdwijnt vaak met zichtbaarheid. Door de DRAXI te creëren, hadden we letterlijk een praatstuk om het probleem een podium te geven.

We verpakken dit in een opvallende oplossing die zorgt dat het issue weer top of mind is bij consumenten en vervoersbedrijven. Daarnaast gaven we dragqueens ook daadwerkelijk een veilige manier om zich te verplaatsen. De opvallende wrap versterkte de boodschap: camouflage als symbool voor de noodzaak om je te verbergen, gecombineerd met empowerment-boodschappen die kracht uitstralen